在流量时期,明星代言能为品牌带来相当大的商业价值。但如果明星在代言期间出现爆炸性新闻或丑闻,品牌方遭受巨大资金损失的同时,还可能遭受信任危机!
 
明星代言有风险,天价代言费付不起,面对剧烈的市场竞争,品牌商该如何自处?
 
                
 
 

                      捷径在这里!!!

 
                          
  

在IP时期,超级IP的成功打造对品牌的影响完全不亚于1个明星所带来的商业价值。品牌占据了1个IP就相当于占据了1个永久的消费入口,延续时间更长,本钱更低!


1、甚么是IP符号?
 
                         


1个符号、形象、人物如果没有故事,只能算是产品上的logo。而只有承载着故事的符号才能称之为IP。而这个故事必须具有易传播,易延展的特性,才能把故事的影响力转化为商业价值。


2、如何打造超级IP?
 


(1)前期市场调研,定位超级IP

打造1个具有可开发价值的真正IP,第1步我们这么做:

①通过行业、竞争、客户,本身4个维度的分析,发掘品牌差异化,精准定位。

②搜集现有IP素材,寻求设计出符合当代人口味的IP形象。


(2)创新设计手法,品牌IP人格化

肯定品牌定位后,第2步我们开始创意设计:

①从不同维度动身,整理市面上比较受欢迎的IP形象,总结出有益于形象传播,更容易被人们接受的视觉形态。

②为了创造有价值的差异化设计,我们提升对生活情形的发掘,运用不同的视角,赋予品牌IP内容,实现品牌人格化。


(3)系统的品牌设计,强化人格形象

围绕品牌定位和人格化,第3步我们展开1系列的品牌设计:

①关于品牌形象的延展,结合品牌定位,参考1些漫画、动漫、影视类等资源,使全部IP形象更有故事性,看起来更饱满。

②通过系统的品牌设计,将品牌卖点、核心价值全面植入消费者的心智,在无形中传递品牌理念,推行产品。


 
我们的1些实践:
 
IPx家居灯饰

简点携手金幻灯饰解决品牌认知模糊的问题,打造清晰的、有竞争力、辨认性强的“变色龙”超级IP。以独特的形象打造超强品牌印记,抢占市场份额。







 






IPx医疗器械

简点携手品知医疗器械打造“隐形的翅膀”品牌超级IP,在整体提升品知品牌形象的基础上,将IP形象植入产品的整体视觉和服务中,用以构成品牌辨认和提升品牌亲和力。














IP x亲子酒店

简点携手青岛红树林亲子酒店以“儿童、趣味、互动”为创意概念,以“小丑”作为设计主体,打造趣味卡通IP形象,修建欢乐的居住氛围,提高品牌知名度。